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包裝設計原則

2020-03-10 15:28:52

產品的包裝對我們當今時代消費者的感官產生了強力的對照顯得尤為的重要,現在的主流消費比較的年輕化90、00后為主力軍,我們深知自己的產品好,但在科技的推動下,不在像以前所謂的酒香不怕巷子深,我們的產品要想賣的更好,就要做到很好的引流。Z直接的引流就是將產品包裝設計這一部分做好,讓我們的產品抓住消費者的眼球,要讓他們從 包裝設計中感受到圖案的“有趣”、有故事、產生共鳴。這大概就是我們平常所說的進入消費者“心智”模式,也是未來商業競爭的戰場。

哈爾濱印刷廠來介紹下包裝設計原則


一、包裝設計首先是團隊合作的結晶


今天的包裝設計,更講究市場策略,從其本身來說,這是一項高智力的綜合性服務工作。它不是單獨的一項功課,而是更多其它部分介入和整合的結果,商家更象是一個合作伙伴,一個包裝設計項目需要多個人協作完成,需要與商家溝通、交流,需要與負責出產和銷售的人緊密親密合作,相互配合。對于重大項目,還應包括市場調研職員,參謀等專業職員的參與??傊?,一個好的設計是群體協作的體現。合作愈緊密親密,產品占領市場,取得好的銷售業績的掌握性就越大。

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二、包裝設計是門定位的藝術


對于包裝設計來說,找對設計的方向,比什么都重要??蛻糇鲆豁椩O計,往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產品,有時是為了原產品的更新換代而對其產品進行改進,不管設計的念頭如何,充分了解消費者的需求是必不可少的,這就需要這個項目的設計團隊,對市場有一定的了解,例如:客戶推出的是全新產品,就要進行研究,其目標市場何在,如何針對目標消費群制訂出相應的設計方案;假如是新產品的更新換代,那么其原有的品牌包裝上的哪些長處需要繼續;假如對產品進行重新設計,它是為了開發新的市場仍是為了扭轉日趨下滑的銷售狀況,其同類產品銷售如何,有何優劣,現有設計中有哪些需要鑒戒的優點與不足??傊畬︻櫩颓闆r了解的越充分,對實踐定位的越正確,設計效果就越好。


三、包裝設計的好壞以市場適合為準


“美”不是衡量包裝的獨一尺度,材料的高檔與否并不能決定設計的品位,華麗的外衣包在一些不適合的商品身上,過分張揚包裝的價值,往往不能得到消費者的認可,同樣,優質的產品,差勁的包裝也不可能達到預期的市場效果。只有根據不同的階段,不同的地點,不同春秋、層次的消費人群,做出有銷售針對性的包裝,才是的包裝設計。所以評價一個包裝的好壞,應客觀的進行評價,應以其產品的適合性為準,不能拋開其市場狀態完全以個人的審美觀來決定。


四、包裝設計應具備獨特的性格特征,才能更好的知足消費者


包裝設計除了具備不可缺少的促銷功能外,其本身所展示出的性格特征,更是現代包裝設計必需涉及的領域,不同的消費者有不同的性格,一個具有目標個性色彩的包裝,更輕易知足消費者的需求,也更輕易與消費者進行溝通和互動,這也是現代包裝設計中不可忽略的重要題目。


五、包裝設計越來越象一門社會科學,它是理性與感性的結合體


由于海內包裝設計的日趨發展,僅憑一個人或其主觀意識,來決定其形式,是不大可能產生好的包裝設計的?,F實中設計師往往輕易陷入一個自我感覺良好的狀態之中,難以自拔,其本質同客戶以為自己的產品什么都好,什么都想表現,沒有實質的差別。通過對目標市場的正確定位,競爭對手的正確定位,自身的正確定位,包裝本身的形式、色彩、狀態、貨架陳列、促銷宣傳等就會很天然的,理性的確定下來,市場目標也就相對輕易達到。


六、包裝設計是整合型的具有策略性特征的設計


在與包裝設計相關的宣傳環境上,包裝設計并非是獨立的,以產品自身為根本,包裝為中央,再輔以相應的廣告宣傳和多樣的促銷手段,以達到形象的同一性,效果的明顯性。對于包裝設計來說,也要求其相應的反映出整個項目計劃中,產品廣告宣傳的目的,包裝上的用語、口號配合大的銷售宣傳,與商家產品推廣策略相一致。


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